現(xian)代游(you)(you)客(ke)(ke)愈發(fa)不滿足(zu)于(yu)被動(dong)的(de)(de)觀(guan)賞(shang)，他們渴望主動(dong)參(can)(can)(can)與并創造(zao)屬(shu)于(yu)自己(ji)的(de)(de)獨特體(ti)驗。因此，文(wen)旅IP的(de)(de)體(ti)驗感(gan)(gan)(gan)知(zhi)設計(ji)必(bi)須從“請觀(guan)看”轉向“請動(dong)手(shou)”。高(gao)層(ceng)次的(de)(de)互動(dong)不只(zhi)只(zhi)是(shi)(shi)按動(dong)按鈕的(de)(de)機(ji)械操作(zuo)(zuo)，而是(shi)(shi)能夠(gou)激發(fa)創造(zao)力、產(chan)生(sheng)成(cheng)就(jiu)感(gan)(gan)(gan)的(de)(de)共創行為(wei)(wei)。這(zhe)可(ke)以是(shi)(shi)通(tong)過(guo)(guo)(guo)工坊(fang)形(xing)式學習并制作(zuo)(zuo)一件(jian)屬(shu)于(yu)自己(ji)的(de)(de)非遺工藝(yi)品(pin)(pin)（如(ru)(ru)扎(zha)染、鍛(duan)造(zao)銅器），其價值(zhi)感(gan)(gan)(gan)源于(yu)投(tou)入的(de)(de)勞動(dong)和特別的(de)(de)成(cheng)果；也可(ke)以是(shi)(shi)在大(da)型實(shi)景(jing)劇本殺(sha)中，通(tong)過(guo)(guo)(guo)推理和合(he)作(zuo)(zuo)推動(dong)劇情發(fa)展，其價值(zhi)感(gan)(gan)(gan)源于(yu)智力貢獻(xian)和團隊榮譽；甚至可(ke)以是(shi)(shi)在數字沙盤上共同規劃(hua)未來的(de)(de)社(she)區藍圖，其價值(zhi)感(gan)(gan)(gan)源于(yu)公(gong)民參(can)(can)(can)與。這(zhe)種深(shen)度(du)互動(dong)和共創過(guo)(guo)(guo)程，極大(da)地提升(sheng)了(le)游(you)(you)客(ke)(ke)的(de)(de)投(tou)入度(du)（Engagement）和滿意度(du)。它讓體(ti)驗從“標準化產(chan)品(pin)(pin)”變為(wei)(wei)“個性化作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)”，游(you)(you)客(ke)(ke)不再是(shi)(shi)消費者(zhe)，而是(shi)(shi)產(chan)消者(zhe)（Prosumer）。他們通(tong)過(guo)(guo)(guo)分享(xiang)自己(ji)的(de)(de)創作(zuo)(zuo)成(cheng)果（社(she)交媒體(ti)曬圖），成(cheng)為(wei)(wei)IP較(jiao)真誠的(de)(de)推廣者(zhe)，而過(guo)(guo)(guo)程中獲(huo)得的(de)(de)掌控感(gan)(gan)(gan)、創造(zao)力和成(cheng)就(jiu)感(gan)(gan)(gan)，構成(cheng)了(le)體(ti)驗感(gan)(gan)(gan)知(zhi)中較(jiao)珍(zhen)貴的(de)(de)內核。打造(zao)文(wen)旅 IP 主題(ti)活動(dong)，如(ru)(ru) IP 嘉(jia)年(nian)華、主題(ti)展覽，提升(sheng)游(you)(you)客(ke)(ke)參(can)(can)(can)與度(du)與粘性。福(fu)建(jian)研(yan)學文(wen)旅IP衍生(sheng)品(pin)(pin)供應(ying)鏈合(he)作(zuo)(zuo)

一個(ge)文(wen)旅(lv)IP若想獲得長期可持續的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)，其(qi)戰(zhan)略(lve)(lve)定位(wei)必須包含清晰且多元的(de)(de)(de)(de)商(shang)業化(hua)(hua)模(mo)式設(she)計(ji)，實現(xian)“叫好”與(yu)“叫座”的(de)(de)(de)(de)統一。這需(xu)(xu)要從(cong)IP誕生(sheng)(sheng)之初，就對其(qi)未來的(de)(de)(de)(de)盈利路(lu)徑進行(xing)全(quan)局性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)(lve)卡(ka)位(wei)。首先(xian)需(xu)(xu)明確(que)主要點收入(ru)引(yin)擎是什么？是門(men)票、衍生(sheng)(sheng)品(pin)零(ling)售、內(nei)容付(fu)費(fei)、IP授(shou)權還是服務(wu)體驗(yan)？針對不同(tong)的(de)(de)(de)(de)收入(ru)模(mo)式，IP的(de)(de)(de)(de)定位(wei)需(xu)(xu)有所側重：若以高級衍生(sheng)(sheng)品(pin)為(wei)導向，IP的(de)(de)(de)(de)人格化(hua)(hua)設(she)計(ji)和美學品(pin)位(wei)需(xu)(xu)達(da)到收藏級水準；若以授(shou)權為(wei)主，IP需(xu)(xu)具備極高的(de)(de)(de)(de)適配性(xing)(xing)和延展(zhan)性(xing)(xing)，能(neng)(neng)(neng)無(wu)縫融(rong)入(ru)各(ge)類跨界(jie)商(shang)品(pin)。戰(zhan)略(lve)(lve)上，要規劃(hua)好產(chan)品(pin)梯次，從(cong)低成本(ben)的(de)(de)(de)(de)快消品(pin)到高溢(yi)價的(de)(de)(de)(de)收藏品(pin)，覆蓋不同(tong)消費(fei)能(neng)(neng)(neng)力(li)的(de)(de)(de)(de)客群(qun)。同(tong)時，必須堅守“內(nei)容為(wei)王”的(de)(de)(de)(de)原(yuan)則，確(que)保任(ren)何(he)商(shang)業化(hua)(hua)行(xing)為(wei)都符(fu)合(he)IP的(de)(de)(de)(de)主要點價值(zhi)觀，避免短期的(de)(de)(de)(de)過(guo)度(du)商(shang)業化(hua)(hua)透支IP的(de)(de)(de)(de)長遠價值(zhi)。一個(ge)成功的(de)(de)(de)(de)商(shang)業化(hua)(hua)定位(wei)，能(neng)(neng)(neng)使(shi)IP形成“質(zhi)量內(nei)容吸(xi)引(yin)用(yong)戶(hu)(hu)-用(yong)戶(hu)(hu)消費(fei)反哺內(nei)容創(chuang)作”的(de)(de)(de)(de)良性(xing)(xing)循環，為(wei)其(qi)自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)注入(ru)源源不斷的(de)(de)(de)(de)資金動力(li)。安徽夜游文(wen)旅(lv)IP創(chuang)意方案結(jie)合(he)數(shu)(shu)字(zi)文(wen)創(chuang)，發(fa)(fa)行(xing)文(wen)旅(lv) IP 相關數(shu)(shu)字(zi)藏品(pin)，拓(tuo)展(zhan) IP 價值(zhi)與(yu)傳播(bo)渠(qu)道。

延長游客的停留時間(jian)就是直接提升(sheng)消費額，因此(ci)開發獨具魅(mei)力的夜(ye)間(jian)經濟產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)組(zu)合(he)至關重要。夜(ye)游產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)應打造(zao)不同于(yu)白間(jian)的獨特氛圍和體驗，形成(cheng)“白+黑(hei)”全天候覆蓋的產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)力。這包括：1.?光(guang)影(ying)(ying)藝術(shu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)：利用燈光(guang)秀、投影(ying)(ying)Mapping等(deng)技術(shu)活(huo)化古建、山林(lin)、水體，創造(zao)超現實(shi)的視覺(jue)盛(sheng)宴。2.?夜(ye)間(jian)演藝產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)：推出實(shi)景演出、沉浸式戲劇、街頭雜技等(deng)，提供文(wen)化娛樂(le)主(zhu)要點吸引物(wu)。3.?夜(ye)間(jian)休閑產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)：打造(zao)主(zhu)題飲(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)吧(ba)臺、夜(ye)間(jian)茶館、星空露營、溫泉泡湯等(deng)放(fang)松社交場(chang)所。4.?夜(ye)間(jian)集市產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)：開放(fang)夜(ye)間(jian)美食(shi)街、文(wen)創市集，滿(man)足宵夜(ye)和購物(wu)需求。一套成(cheng)功的夜(ye)間(jian)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)組(zu)合(he)，能(neng)有效留住過(guo)夜(ye)客，明顯提高餐(can)飲(yin)、住宿和零售(shou)的收入，將一個(ge)“目的地”真正變為(wei)一個(ge)充滿(man)活(huo)力的“生活(huo)場(chang)”。

優良的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)如同一(yi)部交響樂，需(xu)要(yao)有(you)(you)節(jie)(jie)奏(zou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)起伏變(bian)化，張弛(chi)有(you)(you)度(du)。一(yi)個(ge)全程強(qiang)度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)IP體(ti)(ti)驗(yan)(yan)反而會(hui)因(yin)游(you)客的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)官(guan)過(guo)載和(he)身心(xin)(xin)疲憊而導致(zhi)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)下(xia)滑。因(yin)此，感(gan)知設計(ji)必須精心(xin)(xin)規劃體(ti)(ti)驗(yan)(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)節(jie)(jie)奏(zou)曲線。節(jie)(jie)奏(zou)體(ti)(ti)現在空間序列上： after 一(yi)個(ge)熱鬧(nao)喧囂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)集場(chang)景后(hou)，應有(you)(you)一(yi)個(ge)寧(ning)靜(jing)舒緩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自然(ran)觀景臺或茶(cha)室，供游(you)客消(xiao)化情緒、休息(xi)雙腳； after 一(yi)個(ge)需(xu)要(yao)高度(du)集中注意(yi)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)解謎(mi)環節(jie)(jie)后(hou)，應有(you)(you)一(yi)個(ge)放松的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、被(bei)動(dong)欣賞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)演出或影片。節(jie)(jie)奏(zou)也(ye)體(ti)(ti)現在時間安(an)排上，上午精力充沛時安(an)排探索性(xing)活動(dong)，午后(hou)則(ze)提供更(geng)多坐下(xia)休息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)，傍晚則(ze)推向情感(gan)高潮。這種(zhong)對節(jie)(jie)奏(zou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)刻意(yi)設計(ji)，體(ti)(ti)現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是對游(you)客心(xin)(xin)理(li)和(he)生理(li)需(xu)求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)度(du)關(guan)(guan)懷。它避免了(le)單(dan)調(diao)乏味，也(ye)防止了(le)過(guo)度(du)刺(ci)激，讓游(you)客始(shi)終處于一(yi)種(zhong)舒適且投入(ru)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)狀態。一(yi)段有(you)(you)良好節(jie)(jie)奏(zou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅程，會(hui)讓游(you)客在結束時感(gan)到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是心(xin)(xin)滿意(yi)足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)疲憊，而非(fei)精疲力竭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)抱(bao)怨。這種(zhong)不(bu)易察覺(jue)但至關(guan)(guan)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)舒適感(gan)，是確保整體(ti)(ti)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)評價(jia)積(ji)極向上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)隱藏架構。它需(xu)平(ping)衡文(wen)化深(shen)度(du)與大眾認知，讓 IP 既承載地域底蘊，又能被(bei)游(you)客快(kuai)速感(gan)知。

優良的(de)(de)(de)文旅(lv)IP承載(zai)著積極(ji)的(de)(de)(de)價(jia)值觀，其(qi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)內(nei)(nei)(nei)容應自然(ran)(ran)而然(ran)(ran)地(di)植入“教(jiao)育(yu)(yu)功能”，實現(xian)“寓教(jiao)于樂”（Edutainment）。這不是生硬的(de)(de)(de)說(shuo)教(jiao)，而是將知(zhi)(zhi)識(shi)、品(pin)(pin)(pin)德(de)、環保(bao)意識(shi)、文化認知(zhi)(zhi)等(deng)價(jia)值內(nei)(nei)(nei)容，巧妙包(bao)裹在有(you)趣的(de)(de)(de)體驗之中。針對(dui)親子家庭市場(chang)，可以設計諸如“自然(ran)(ran)偵(zhen)查的(de)(de)(de)人團(tuan)”產(chan)品(pin)(pin)(pin)，讓(rang)孩子們在IP角色的(de)(de)(de)引導下，認識(shi)當地(di)的(de)(de)(de)動(dong)植物，學習生態保(bao)護(hu)知(zhi)(zhi)識(shi)；針對(dui)青少年，可以開(kai)發(fa)“古代工坊體驗”，在復原(yuan)的(de)(de)(de)場(chang)景中親手(shou)制作(zuo)一件手(shou)工藝(yi)品(pin)(pin)(pin)，了解其(qi)中的(de)(de)(de)科(ke)學原(yuan)理和歷史淵源(yuan)；甚(shen)至對(dui)于成年人，也可以通過敘事設計，傳(chuan)(chuan)遞關(guan)于勇氣、友誼(yi)、包(bao)容等(deng)普世價(jia)值。這類具有(you)教(jiao)育(yu)(yu)內(nei)(nei)(nei)涵的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)內(nei)(nei)(nei)容，能明顯(xian)提升IP的(de)(de)(de)社會價(jia)值感和品(pin)(pin)(pin)牌美譽(yu)度(du)，成為學校(xiao)、家庭選擇時的(de)(de)(de)優先(xian)考慮對(dui)象。它讓(rang)消費(fei)體驗超越了單純的(de)(de)(de)娛樂，收獲了知(zhi)(zhi)識(shi)的(de)(de)(de)增長和精神的(de)(de)(de)升華，從(cong)而建立了更深厚(hou)、更受(shou)尊敬(jing)的(de)(de)(de)用戶關(guan)系。運(yun)用極(ji)簡設計風格，提煉(lian)地(di)域(yu)文化重(zhong)心元素，讓(rang)文旅(lv) IP 更易(yi)被記憶與傳(chuan)(chuan)播。江蘇節慶文旅(lv)IP變現(xian)路(lu)徑

運用手繪風格，賦予文旅(lv) IP 溫暖(nuan)的(de)手工質感，傳遞地(di)域文化的(de)煙火氣。福建研(yan)學文旅(lv)IP衍生(sheng)品供(gong)應(ying)鏈合作

較具生命(ming)力和(he)獨特(te)性的(de)(de)(de)文(wen)(wen)旅IP，其(qi)(qi)(qi)產品內容(rong)必(bi)然根植(zhi)于“在地(di)(di)(di)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)”（Local Culture），但絕(jue)非簡單照搬(ban)，而是(shi)進行精妙的(de)(de)(de)“當代(dai)轉(zhuan)譯(yi)”。產品設計者需(xu)深(shen)入挖(wa)掘本(ben)地(di)(di)(di)獨有的(de)(de)(de)歷(li)史文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、民(min)(min)俗風情、物(wu)產技藝(yi)，找到其(qi)(qi)(qi)與(yu)(yu)IP世界觀(guan)、價(jia)值觀(guan)的(de)(de)(de)契合(he)點，并以現(xian)代(dai)審美和(he)時尚語言重新設計表達。例如，將(jiang)傳統的(de)(de)(de)刺繡圖案轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)為IP角色(se)服飾上(shang)的(de)(de)(de)潮流元素；將(jiang)地(di)(di)(di)方戲(xi)曲的(de)(de)(de)腔調和(he)動作融入互動表演中(zhong)；用(yong)現(xian)代(dai)設計理念重新包裝本(ben)地(di)(di)(di)小吃，并將(jiang)其(qi)(qi)(qi)命(ming)名為IP故事中(zhong)的(de)(de)(de)“特(te)色(se)美食”。這種融合(he)與(yu)(yu)轉(zhuan)譯(yi)，使IP產品具備了無可替(ti)代(dai)的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)域特(te)色(se)和(he)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)深(shen)度，避(bi)免了與(yu)(yu)其(qi)(qi)(qi)他IP的(de)(de)(de)同(tong)(tong)質化(hua)(hua)(hua)競(jing)爭。它不只能(neng)吸(xi)引外(wai)來游客(ke)，也能(neng)獲得(de)本(ben)地(di)(di)(di)居(ju)民(min)(min)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)認同(tong)(tong)和(he)自(zi)豪感，使他們成為IP的(de)(de)(de)傳播者。同(tong)(tong)時，這也是(shi)對非物(wu)質文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)遺產的(de)(de)(de)一(yi)種活態保護和(he)傳承，賦予了古老文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)以新的(de)(de)(de)生命(ming)力和(he)市場(chang)價(jia)值，實現(xian)了文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)效益(yi)與(yu)(yu)經濟效益(yi)的(de)(de)(de)雙(shuang)贏。福建研學文(wen)(wen)旅IP衍生品供應(ying)鏈合(he)作

杭州(zhou)望今(jin)文化傳播有限(xian)公司是一家(jia)有著先進(jin)(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展理(li)念，先進(jin)(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理(li)經驗，在發(fa)展過程中不斷完善自己，要求(qiu)自己，不斷創新，時刻(ke)準備著迎接(jie)更(geng)(geng)(geng)多(duo)挑戰的(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)力(li)公司，在浙江省等地區的(de)(de)(de)(de)(de)禮品(pin)(pin)、工藝(yi)品(pin)(pin)、飾品(pin)(pin)中匯聚了(le)大量的(de)(de)(de)(de)(de)人脈(mo)以及(ji)客戶(hu)資源，在業界也收獲了(le)很多(duo)良好的(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)價，這些都源自于自身的(de)(de)(de)(de)(de)努(nu)(nu)力(li)和大家(jia)共(gong)(gong)同(tong)進(jin)(jin)(jin)步的(de)(de)(de)(de)(de)結果，這些評(ping)價對我們(men)而言是**好的(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)進(jin)(jin)(jin)動力(li)，也促使我們(men)在以后的(de)(de)(de)(de)(de)道路上保持奮發(fa)圖強、一往無(wu)前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)(jin)取創新精(jing)神，努(nu)(nu)力(li)把公司發(fa)展戰略(lve)推向(xiang)一個新高(gao)度(du)，在全(quan)體員工共(gong)(gong)同(tong)努(nu)(nu)力(li)之下，全(quan)力(li)拼搏將(jiang)共(gong)(gong)同(tong)杭州(zhou)望今(jin)文化傳播供應和您一起(qi)(qi)攜手走向(xiang)更(geng)(geng)(geng)好的(de)(de)(de)(de)(de)未來(lai)，創造更(geng)(geng)(geng)有價值的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，我們(men)將(jiang)以更(geng)(geng)(geng)好的(de)(de)(de)(de)(de)狀態，更(geng)(geng)(geng)認真的(de)(de)(de)(de)(de)態度(du)，更(geng)(geng)(geng)飽滿的(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)力(li)去創造，去拼搏，去努(nu)(nu)力(li)，讓我們(men)一起(qi)(qi)更(geng)(geng)(geng)好更(geng)(geng)(geng)快的(de)(de)(de)(de)(de)成長(chang)！