文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)深層價值在于其激發(fa)情(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)共鳴與(yu)(yu)(yu)實現自(zi)(zi)我投射的(de)(de)(de)(de)(de)(de)能力。用(yong)(yong)戶購買的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不只是一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)物件(jian)，更是一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)段(duan)情(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)、一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)故事(shi)、一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)價值觀，乃至(zhi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)理想的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)(zi)我形(xing)象。體驗感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要點是產(chan)品(pin)(pin)(pin)能否成(cheng)為用(yong)(yong)戶表(biao)達自(zi)(zi)我、尋求認同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)媒介。例如，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)以“山(shan)海(hai)經”神獸為原(yuan)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)潮玩，可能讓購買者覺得自(zi)(zi)己特立獨行(xing)、充滿想象力；一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)套(tao)復刻了敦煌紋(wen)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)具(ju)，則(ze)讓使用(yong)(yong)者感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)到與(yu)(yu)(yu)千年(nian)文(wen)(wen)明對話，彰顯(xian)其文(wen)(wen)化品(pin)(pin)(pin)味與(yu)(yu)(yu)內(nei)涵。成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)像一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)面(mian)鏡子，映照出用(yong)(yong)戶內(nei)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)渴(ke)望(wang)、回憶或信念。它(ta)可能是一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)件(jian)喚起童年(nian)鄉愁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)舊物新造，也(ye)可能是一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)件(jian)意(yi)味未來憧憬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)科幻設計。這種(zhong)情(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)連接的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程是微妙且強大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)：用(yong)(yong)戶在產(chan)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)看到了自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)部(bu)分，或渴(ke)望(wang)成(cheng)為的(de)(de)(de)(de)(de)(de)樣子，從而產(chan)生(sheng)強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)擁(yong)有(you)欲和珍惜感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)。消費行(xing)為因此升華為一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)情(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“認領(ling)”與(yu)(yu)(yu)“歸屬(shu)”，產(chan)品(pin)(pin)(pin)也(ye)隨之被賦予遠超其物理價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)(ge)人意(yi)義，成(cheng)為用(yong)(yong)戶個(ge)(ge)人敘事(shi)中(zhong)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)充滿情(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)腳。結合傳統書法元(yuan)素，讓文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)散發(fa)筆墨書香的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化氣息(xi)。上海(hai)民(min)俗(su)文(wen)(wen)創(chuang)衍(yan)生(sheng)品(pin)(pin)(pin)定制流(liu)程

文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)價(jia)值往(wang)往(wang)難以(yi)通(tong)過線(xian)(xian)上圖片完(wan)全傳(chuan)達，因此，其戰(zhan)略定位必須包含一(yi)個(ge)關(guan)鍵的(de)(de)(de)(de)“體驗(yan)(yan)維(wei)度(du)(du)”。產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)較終定位不只是(shi)(shi)實物(wu)本身(shen)，而是(shi)(shi)它所(suo)能提供的(de)(de)(de)(de)整(zheng)個(ge)“體驗(yan)(yan)過程”。這要(yao)求營銷和銷售(shou)環節必須設計得極具(ju)場景化和沉浸感(gan)。線(xian)(xian)上，通(tong)過高(gao)質量的(de)(de)(de)(de)短視頻和直播，動態展示產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)使用(yong)場景、制作工(gong)藝(yi)和把(ba)玩樂趣。線(xian)(xian)下，零售(shou)終端（博物(wu)館商店(dian)、品(pin)(pin)(pin)牌旗艦店(dian)、快閃(shan)店(dian)）不應是(shi)(shi)傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)貨(huo)架陳列，而應打造為一(yi)個(ge)小型的(de)(de)(de)(de)主題體驗(yan)(yan)空間。例如，售(shou)賣香氛產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)區域被布置(zhi)(zhi)成一(yi)個(ge)可(ke)(ke)(ke)聞、可(ke)(ke)(ke)憩的(de)(de)(de)(de)雅致書房；售(shou)賣茶(cha)具(ju)的(de)(de)(de)(de)區域設置(zhi)(zhi)一(yi)個(ge)可(ke)(ke)(ke)親手泡茶(cha)的(de)(de)(de)(de)體驗(yan)(yan)臺(tai)。戰(zhan)略的(de)(de)(de)(de)主要(yao)點是(shi)(shi)創(chuang)造與產(chan)品(pin)(pin)(pin)調(diao)性高(gao)度(du)(du)一(yi)致的(de)(de)(de)(de)“關(guan)鍵時(shi)刻(ke)”（MOT），讓(rang)用(yong)戶通(tong)過五官的(de)(de)(de)(de)完(wan)善感(gan)受，深刻(ke)理解(jie)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)美好，從而激發(fa)購買欲望。這種體驗(yan)(yan)式定位，將(jiang)單純的(de)(de)(de)(de)交易(yi)場所(suo)轉(zhuan)化為品(pin)(pin)(pin)牌文(wen)化的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播場和用(yong)戶關(guan)系的(de)(de)(de)(de)建立場，是(shi)(shi)提升(sheng)轉(zhuan)化率和品(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值感(gan)知(zhi)的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵。浙江3D 打印(yin)文(wen)創(chuang)衍生品(pin)(pin)(pin)設計公司(si)注重文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)(ke)持續性，采用(yong)可(ke)(ke)(ke)循環材料，踐行環保設計理念。

長(chang)(chang)(chang)期(qi)健康的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展依賴于清晰的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線戰略(lve)，而非產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)無序堆砌。這(zhe)需要建立(li)(li)一個類似“波士頓矩陣”的(de)(de)(de)(de)(de)分析框架，將(jiang)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)明(ming)確劃(hua)分為：明(ming)星(xing)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)（高(gao)(gao)增長(chang)(chang)(chang)、高(gao)(gao)份(fen)額(e)）、現(xian)(xian)金牛產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)（低增長(chang)(chang)(chang)、高(gao)(gao)份(fen)額(e)）、問題產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)（高(gao)(gao)增長(chang)(chang)(chang)、低份(fen)額(e)）和(he)瘦狗(gou)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)（低增長(chang)(chang)(chang)、低份(fen)額(e)）。戰略(lve)主要點是持(chi)續投資明(ming)星(xing)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，利用(yong)現(xian)(xian)金牛產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)收益(yi)(yi)支(zhi)持(chi)問題和(he)明(ming)星(xing)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展，并果斷淘汰瘦狗(gou)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。同時(shi)，必須建立(li)(li)一套科學(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)迭(die)代與(yu)退(tui)市(shi)機制。對(dui)銷(xiao)量好款（常青(qing)款）進行(xing)(xing)小規模的(de)(de)(de)(de)(de)定期(qi)升級（如新配色(se)、新材質、新功(gong)能），以延續其生(sheng)命力；對(dui)季(ji)節性或不(bu)成功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，則設定明(ming)確的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售周期(qi)，果斷清貨退(tui)市(shi)，保(bao)持(chi)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線的(de)(de)(de)(de)(de)整體活力與(yu)新鮮感。長(chang)(chang)(chang)期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線管理，要求基于數據、用(yong)戶(hu)反饋和(he)市(shi)場趨勢進行(xing)(xing)精(jing)細決策，確保(bao)資源(yuan)永遠配置在較能產生(sheng)效益(yi)(yi)和(he)影響力的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)上，從而實現(xian)(xian)整體營收的(de)(de)(de)(de)(de)持(chi)續增長(chang)(chang)(chang)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象的(de)(de)(de)(de)(de)常新。

單一(yi)(yi)(yi)文(wen)創(chuang)產(chan)品的(de)(de)傳播(bo)(bo)(bo)勢能有限，但若將其納入一(yi)(yi)(yi)個(ge)強(qiang)大的(de)(de)IP體系或(huo)進行(xing)系列(lie)化(hua)開(kai)(kai)發，就(jiu)能形(xing)成持(chi)續(xu)的(de)(de)整合(he)效應(ying)，較大化(hua)傳播(bo)(bo)(bo)價(jia)值(zhi)。品牌可(ke)以(yi)圍繞一(yi)(yi)(yi)個(ge)主(zhu)(zhu)要點文(wen)化(hua)IP（如(ru)一(yi)(yi)(yi)個(ge)博物(wu)館、一(yi)(yi)(yi)個(ge)歷史(shi)人物(wu)、一(yi)(yi)(yi)幅名畫(hua)），持(chi)續(xu)開(kai)(kai)發出涵蓋(gai)不(bu)同品類、不(bu)同價(jia)位的(de)(de)產(chan)品系列(lie)。每(mei)推(tui)出一(yi)(yi)(yi)個(ge)系列(lie)，都是一(yi)(yi)(yi)次(ci)新的(de)(de)傳播(bo)(bo)(bo)節點，可(ke)以(yi)反復觸達和(he)喚醒已有的(de)(de)粉絲群體。IP系列(lie)化(hua)開(kai)(kai)發為整合(he)營銷傳播(bo)(bo)(bo)提供了很好的(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)，例如(ru)圍繞“清(qing)明(ming)上河圖”IP，可(ke)以(yi)分季推(tui)出“市井(jing)風(feng)情(qing)”文(wen)具系列(lie)、“舟車商貿”生活用品系列(lie)等(deng)，每(mei)季都有單獨的(de)(de)宣(xuan)傳主(zhu)(zhu)題(ti)和(he)視(shi)覺(jue)體系，但又(you)能強(qiang)化(hua)IP的(de)(de)整體形(xing)象。這種策略不(bu)只延長了IP的(de)(de)生命周(zhou)期，使傳播(bo)(bo)(bo)活動(dong)具有節奏感和(he)可(ke)持(chi)續(xu)性，更能夠滿足消費者(zhe)的(de)(de)收藏欲(yu)，培養其持(chi)續(xu)關注和(he)復購的(de)(de)習慣，將偶然買(mai)家(jia)轉變為忠實擁躉。針(zhen)對兒童(tong)群體設(she)計文(wen)創(chuang)，用趣味形(xing)式(shi)傳遞傳統文(wen)化(hua)知識。

擁有(you)(you)宏大(da)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)抱負的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)品(pin)牌(pai)，其(qi)長(chang)(chang)期(qi)(qi)發展必然要(yao)(yao)具備全球化(hua)視(shi)(shi)野。這并非(fei)簡單地將產(chan)品(pin)出口，而是要(yao)(yao)進行(xing)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)“本(ben)地化(hua)表達”，讓(rang)源自一地的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)IP能(neng)(neng)夠跨(kua)越語言和(he)地域的(de)(de)障礙，引發全球消費者(zhe)的(de)(de)共鳴。戰略上，首先需(xu)深入研究目(mu)標市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)偏(pian)好、審美習慣(guan)和(he)消費場(chang)(chang)景，對產(chan)品(pin)設計(ji)(ji)、敘(xu)事方式進行(xing)適應(ying)性(xing)調整。例(li)如，一款(kuan)源自中(zhong)國書(shu)法文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)產(chan)品(pin)，在面向西方市(shi)場(chang)(chang)時(shi)(shi)，其(qi)功能(neng)(neng)設定可能(neng)(neng)要(yao)(yao)從“書(shu)寫工具”轉變(bian)為(wei)“裝飾藝術”或“冥想道具”，其(qi)包裝和(he)說(shuo)明也需(xu)要(yao)(yao)符合(he)國際標準。同時(shi)(shi)，應(ying)積(ji)極(ji)參與國際性(xing)的(de)(de)設計(ji)(ji)展、禮品(pin)展，與海外(wai)的(de)(de)博物(wu)館、零售商建立(li)合(he)作，利用(yong)全球平臺(tai)提升品(pin)牌(pai)有(you)(you)名度(du)。長(chang)(chang)期(qi)(qi)來(lai)看(kan)，全球化(hua)布局(ju)不只能(neng)(neng)極(ji)大(da)擴展市(shi)場(chang)(chang)空間，更能(neng)(neng)通過外(wai)部視(shi)(shi)角的(de)(de)反哺，促使(shi)品(pin)牌(pai)對自身文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)進行(xing)再(zai)發現和(he)再(zai)創(chuang)(chuang)新，提升其(qi)在母國市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)高度(du)和(he)競爭力。結合(he)互動體驗設計(ji)(ji)，讓(rang)用(yong)戶(hu)在使(shi)用(yong)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)時(shi)(shi)能(neng)(neng)參與到文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)體驗中(zhong)。安(an)徽博物(wu)館文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)

打造輕量化文創(chuang)產品(pin)，方便攜(xie)帶與收藏，拓寬文化傳(chuan)播的范(fan)圍。上海(hai)民俗文創(chuang)衍(yan)生(sheng)品(pin)定(ding)制流程(cheng)

文(wen)創產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)戰略(lve)定(ding)(ding)位(wei)能(neng)否實現(xian)，較(jiao)終要(yao)落到實物產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)上。一(yi)(yi)條關鍵(jian)定(ding)(ding)位(wei)路徑是(shi)通過(guo)“供(gong)應鏈創新”實現(xian)“品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)極限化”。這意(yi)味著一(yi)(yi)方面(mian)深(shen)入(ru)原材料原產(chan)(chan)地(di)，與(yu)較(jiao)優良的(de)(de)(de)(de)工(gong)匠、藝術家(jia)或(huo)高科技(ji)制造(zao)企業建立(li)(li)單**家(jia)深(shen)度合作，在材質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)、工(gong)藝上做到人(ren)無(wu)我(wo)有、人(ren)有我(wo)優。例如，與(yu)非遺傳(chuan)承人(ren)合作開發(fa)限量版(ban)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，或(huo)運用先進的(de)(de)(de)(de)3D打印技(ji)術復(fu)原文(wen)物細節。另一(yi)(yi)方面(mian)，建立(li)(li)一(yi)(yi)套遠超行(xing)業標(biao)準的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)控體系(xi)，對產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)細節、耐久度、包(bao)裝和(he)(he)環保(bao)性(xing)提出(chu)極限要(yao)求。這種定(ding)(ding)位(wei)瞄準的(de)(de)(de)(de)是(shi)追求品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)、厭惡廉價感的(de)(de)(de)(de) discerning customers（挑剔客(ke)戶(hu)）。它通過(guo)無(wu)可挑剔的(de)(de)(de)(de)實物體驗，向用戶(hu)傳(chuan)遞一(yi)(yi)種“被(bei)尊重”的(de)(de)(de)(de)感覺，從而牢固建立(li)(li)起“好品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)”、“高價值”的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)認知。雖然前期投入(ru)巨大，但這構(gou)成了(le)(le)極高的(de)(de)(de)(de)技(ji)術壁(bi)壘和(he)(he)成本壁(bi)壘，避免了(le)(le)陷入(ru)**競爭的(de)(de)(de)(de)紅海，較(jiao)終通過(guo)極高的(de)(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)滿意(yi)度和(he)(he)**效應獲(huo)得長期回(hui)報。上海民俗文(wen)創衍生品(pin)(pin)定(ding)(ding)制流程(cheng)

杭(hang)州望(wang)今(jin)文(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)播有(you)限公(gong)(gong)司(si)匯集了大量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)秀人才，集企(qi)業(ye)(ye)奇思，創經濟(ji)奇跡，一(yi)(yi)(yi)群有(you)夢想有(you)朝氣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)團(tuan)隊不(bu)斷在前(qian)進(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)道路上開(kai)創新(xin)天地(di)，繪畫新(xin)藍圖，在浙(zhe)江省等地(di)區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)禮品、工藝品、飾品中始終保持良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信譽，信奉著“爭(zheng)取每一(yi)(yi)(yi)個(ge)客戶不(bu)容易，失去(qu)每一(yi)(yi)(yi)個(ge)用戶很簡(jian)單”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念(nian)，市(shi)場是企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)向，質量(liang)是企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)命，在公(gong)(gong)司(si)有(you)效方(fang)針的(de)(de)(de)(de)(de)(de)領導下(xia)，全體(ti)上下(xia)，團(tuan)結一(yi)(yi)(yi)致，共同(tong)進(jin)退，齊心協力把各方(fang)面(mian)工作(zuo)做得更好(hao)，努力開(kai)創工作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)局(ju)面(mian)，公(gong)(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)高度，未來杭(hang)州望(wang)今(jin)文(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)播供應和(he)您一(yi)(yi)(yi)起奔向更美好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)未來，即使(shi)現在有(you)一(yi)(yi)(yi)點小小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成績，也不(bu)足以(yi)驕傲，過去(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)種種都已成為昨(zuo)日我們只有(you)總結經驗，才能繼續上路，讓(rang)我們一(yi)(yi)(yi)起點燃新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)希望(wang)，放飛新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)夢想！