孤(gu)立的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)難以形成(cheng)強大的(de)(de)(de)(de)(de)市場影響力，文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略定(ding)位需(xu)(xu)放在(zai)整(zheng)個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)生(sheng)態中考量(liang)。它應與母體文(wen)(wen)旅IP（景區、博物館、文(wen)(wen)化(hua)(hua)機(ji)構）的(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)點價(jia)值(zhi)高(gao)度協同，并承(cheng)擔起延伸品(pin)(pin)(pin)牌(pai)體驗(yan)、強化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略角色。產(chan)品(pin)(pin)(pin)線(xian)規劃應避免雜亂無(wu)章，而是(shi)構建一個(ge)層次分明(ming)、相互關聯(lian)的(de)(de)(de)(de)(de)“生(sheng)態化(hua)(hua)矩陣(zhen)”。這個(ge)矩陣(zhen)通常由“引流(liu)款(kuan)(kuan)(kuan)”、“利(li)潤款(kuan)(kuan)(kuan)”、“形象(xiang)款(kuan)(kuan)(kuan)”和“定(ding)制款(kuan)(kuan)(kuan)”構成(cheng)：引流(liu)款(kuan)(kuan)(kuan)價(jia)格親民、設計(ji)出(chu)眾(zhong)，用于降低嘗(chang)鮮門檻，頻繁觸達用戶(hu)；利(li)潤款(kuan)(kuan)(kuan)設計(ji)精致(zhi)、溢價(jia)高(gao)，是(shi)主要(yao)點收入(ru)來源(yuan)；形象(xiang)款(kuan)(kuan)(kuan)極限創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新、不計(ji)成(cheng)本，用于樹立行業(ye)榜樣和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)高(gao)度；定(ding)制款(kuan)(kuan)(kuan)則服務于特定(ding)企業(ye)或團體的(de)(de)(de)(de)(de)禮(li)品(pin)(pin)(pin)需(xu)(xu)求(qiu)。所有(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)雖形態各異(yi)，但都共享同一套(tao)設計(ji)語言和文(wen)(wen)化(hua)(hua)敘事(shi)體系，共同向市場講述(shu)一個(ge)完整(zheng)且強大的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)故事(shi)。這種(zhong)生(sheng)態化(hua)(hua)定(ding)位，使單個(ge)產(chan)品(pin)(pin)(pin)不再是(shi)孤(gu)軍(jun)奮(fen)戰(zhan)，而是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)艦(jian)隊中的(de)(de)(de)(de)(de)一員，能(neng)產(chan)生(sheng)強大的(de)(de)(de)(de)(de)協同效(xiao)應和集(ji)群競爭力。結合傳統(tong)書法元素，讓文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)散發(fa)筆墨書香的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)氣息。浙江在(zai)地文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)體驗(yan)案例(li)

單一(yi)(yi)文(wen)(wen)創產品(pin)的(de)(de)傳播勢能有(you)限，但若將(jiang)其納入一(yi)(yi)個(ge)(ge)強大(da)的(de)(de)IP體(ti)系(xi)或進行(xing)系(xi)列(lie)(lie)(lie)化(hua)(hua)開發，就能形成持(chi)(chi)續(xu)的(de)(de)整合效應，較大(da)化(hua)(hua)傳播價值。品(pin)牌可以圍繞一(yi)(yi)個(ge)(ge)主要點文(wen)(wen)化(hua)(hua)IP（如一(yi)(yi)個(ge)(ge)博物館(guan)、一(yi)(yi)個(ge)(ge)歷史人(ren)物、一(yi)(yi)幅名畫），持(chi)(chi)續(xu)開發出涵蓋不(bu)同品(pin)類、不(bu)同價位的(de)(de)產品(pin)系(xi)列(lie)(lie)(lie)。每推出一(yi)(yi)個(ge)(ge)系(xi)列(lie)(lie)(lie)，都是一(yi)(yi)次新的(de)(de)傳播節點，可以反復觸達和(he)喚醒已有(you)的(de)(de)粉絲(si)群體(ti)。IP系(xi)列(lie)(lie)(lie)化(hua)(hua)開發為(wei)整合營銷傳播提供了(le)很好的(de)(de)主題(ti)，例如圍繞“清明上(shang)河圖”IP，可以分季推出“市井風(feng)情”文(wen)(wen)具(ju)系(xi)列(lie)(lie)(lie)、“舟(zhou)車商貿”生(sheng)活用品(pin)系(xi)列(lie)(lie)(lie)等，每季都有(you)單獨的(de)(de)宣傳主題(ti)和(he)視覺體(ti)系(xi)，但又(you)能強化(hua)(hua)IP的(de)(de)整體(ti)形象。這種(zhong)策(ce)略(lve)不(bu)只延長了(le)IP的(de)(de)生(sheng)命周期，使傳播活動(dong)具(ju)有(you)節奏感和(he)可持(chi)(chi)續(xu)性，更能夠(gou)滿(man)足消(xiao)費者的(de)(de)收藏欲(yu)，培(pei)養其持(chi)(chi)續(xu)關注和(he)復購(gou)的(de)(de)習慣，將(jiang)偶(ou)然買家轉(zhuan)變為(wei)忠實(shi)擁躉。江(jiang)蘇在地(di)文(wen)(wen)創產品(pin)開發方案注重文(wen)(wen)創產品(pin)的(de)(de)故事性，讓(rang)每一(yi)(yi)件產品(pin)都擁有(you)獨特的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)故事背景(jing)。

文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)主(zhu)要點(dian)(dian)戰(zhan)略定位首(shou)先在(zai)(zai)于(yu)對(dui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)內核的(de)(de)深度轉譯(yi)，而非對(dui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)符號的(de)(de)簡單粘貼。這(zhe)意味著產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)不能(neng)停留在(zai)(zai)將傳(chuan)統紋樣印(yin)制在(zai)(zai)杯子和(he)T恤的(de)(de)淺層階段，而必須成(cheng)為文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)“翻譯(yi)者”和(he)“講述(shu)者”。其戰(zhan)略主(zhu)要點(dian)(dian)是挖掘文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)遺產(chan)(chan)(chan)、歷史故事或地域精神背后的(de)(de)哲學思(si)想、美學體(ti)系與情(qing)感(gan)價(jia)值(zhi)，并找到與當代(dai)的(de)(de)生活方式、審美偏好和(he)情(qing)感(gan)訴求的(de)(de)共(gong)鳴點(dian)(dian)。通過(guo)(guo)設(she)計思(si)維，將抽象的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)精神轉化(hua)(hua)為具象的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)功能(neng)、形態、交互與體(ti)驗(yan)。例如，一款基于(yu)“榫卯結構”的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，不應只是外觀的(de)(de)模(mo)仿(fang)，而應通過(guo)(guo)現代(dai)材料與簡化(hua)(hua)設(she)計，讓用戶能(neng)在(zai)(zai)拼裝過(guo)(guo)程中親手(shou)體(ti)驗(yan)“陰陽互補”、“不借助(zhu)外物的(de)(de)連接”的(de)(de)東方智慧。這(zhe)種深度的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)轉譯(yi)過(guo)(guo)程，使產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)超越了紀念品(pin)(pin)的(de)(de)范疇，成(cheng)為用戶理解、接觸并認(ren)同一種文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)媒(mei)介，從而構建起產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)特別的(de)(de)競爭壁壘和(he)價(jia)值(zhi)主(zhu)張。

當代文(wen)創產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)邊(bian)界正從靜(jing)態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“物”擴展(zhan)到動(dong)態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“體(ti)驗(yan)(yan)”，交互(hu)設計與(yu)多(duo)感官(guan)維度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開拓成為(wei)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品內(nei)容(rong)創新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要前沿。優良(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)創產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品應是一場調動(dong)用(yong)戶多(duo)種感官(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“微型體(ti)驗(yan)(yan)”。視(shi)覺美感是基礎，此外還需考量：觸覺——產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表面肌理、重(zhong)量、溫度是否舒適并富(fu)有(you)質感（如磨砂質感上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)浮雕文(wen)字(zi)(zi)）；聽覺——產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品在使用(yong)中(zhong)是否會產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)生悅(yue)耳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)（如一套茶具倒水(shui)時水(shui)流的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)音(yin)(yin)、蓋子合上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)清脆聲(sheng)）；嗅(xiu)覺——某(mou)些產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品甚至(zhi)可融(rong)入特定香氛（如以“書香”為(wei)概念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)具）。更重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是交互(hu)體(ti)驗(yan)(yan)：一個(ge)需要用(yong)戶親手組裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小型古(gu)建筑模型（榫卯(mao)結構），一套通過(guo)(guo)ARApp掃描才(cai)能顯現完整動(dong)態(tai)畫面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)明信片(pian)，一本需要用(yong)手電(dian)筒照射才(cai)能發(fa)現隱藏(zang)文(wen)字(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)解謎書籍。這些設計極(ji)(ji)大地增強(qiang)了用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)參(can)與(yu)感和(he)沉浸感，將一次簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費行(xing)為(wei)轉化為(wei)一次難忘的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、富(fu)有(you)教育意義和(he)娛樂性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化探索過(guo)(guo)程(cheng)，從而極(ji)(ji)大提(ti)升(sheng)了產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)附(fu)加值和(he)記憶度。注(zhu)重(zhong)文(wen)創產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可持續性(xing)，采用(yong)可循環(huan)材料，踐行(xing)環(huan)保設計理念(nian)。

在消(xiao)(xiao)費者(zhe)決(jue)(jue)策依賴信任背書(shu)(shu)的(de)時代，構建(jian)一個層次(ci)分明(ming)、精細高效(xiao)的(de)KOL（關鍵(jian)意(yi)見牽引）/KOC（關鍵(jian)意(yi)見消(xiao)(xiao)費者(zhe)）內容(rong)種(zhong)草(cao)矩(ju)陣(zhen)(zhen)，是(shi)(shi)文創產(chan)品(pin)(pin)營銷的(de)主(zhu)要點(dian)環節。策略(lve)上，應(ying)進(jin)(jin)行金字塔(ta)式布(bu)局：頂部是(shi)(shi)與產(chan)品(pin)(pin)調性高度(du)契(qi)合的(de)頭部KOL，他們憑借其強大(da)(da)的(de)影響力和(he)(he)(he)專業經驗(yan)豐富性，負責(ze)引起話題、定(ding)義產(chan)品(pin)(pin)格調；腰(yao)部是(shi)(shi)垂(chui)直領域的(de)專業KOL（如設計、藝術、文博、生活美學等），他們能從(cong)(cong)專業角度(du)進(jin)(jin)行深度(du)解讀和(he)(he)(he)評測，提(ti)供(gong)可信度(du)極高的(de)背書(shu)(shu)；底部則是(shi)(shi)大(da)(da)量的(de)KOC和(he)(he)(he)素(su)人用戶，他們分享的(de)真實體驗(yan)和(he)(he)(he)上身效(xiao)果(guo)，構成(cheng)了較龐大(da)(da)、較貼(tie)近(jin)生活的(de)**網絡。為(wei)不(bu)同(tong)層級的(de)合作者(zhe)提(ti)供(gong)充分的(de)創作自由(you)，鼓勵他們從(cong)(cong)自身視角出發(fa)，創作圖文、視頻(pin)、直播等多元內容(rong)，在小紅書(shu)(shu)、抖音、B站、微博等主(zhu)要點(dian)平臺進(jin)(jin)行多方(fang)面(mian)、多波(bo)次(ci)的(de)集中投放。這(zhe)種(zhong)矩(ju)陣(zhen)(zhen)化種(zhong)草(cao)，能夠快速在目標(biao)人群中營造出“大(da)(da)家都在討論”的(de)熱烈氛(fen)圍，有效(xiao)降低消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)決(jue)(jue)策風險，從(cong)(cong)而完(wan)成(cheng)從(cong)(cong)“認知”到“興趣(qu)”再到“購買”的(de)轉化。運用拼貼(tie)藝術手法，將不(bu)同(tong)文化元素(su)組合，打造多元文化文創。安徽數字科技(ji)文創產(chan)品(pin)(pin)定(ding)制流程

運用漸變色彩(cai)設計文(wen)創(chuang)，展現傳統文(wen)化中含蓄、靈動的色彩(cai)美學。浙(zhe)江在地文(wen)創(chuang)產品體驗案(an)例

文(wen)創(chuang)產品(pin)不(bu)只(zhi)是(shi)商品(pin)，更是(shi)文(wen)化傳播(bo)的媒介。因此(ci)，在其(qi)內(nei)容(rong)設計中內(nei)置“教(jiao)育功能(neng)”與“知識(shi)(shi)(shi)傳播(bo)”屬性，能(neng)明顯提(ti)升(sheng)其(qi)社(she)(she)會(hui)(hui)價(jia)值(zhi)和文(wen)化厚度，同(tong)時也(ye)滿足了(le)現(xian)代(dai)(dai)(dai)消(xiao)費(fei)(fei)者尤其(qi)是(shi)親子(zi)家庭(ting)和知識(shi)(shi)(shi)型消(xiao)費(fei)(fei)者的深層(ceng)需求(qiu)。這(zhe)需要將知識(shi)(shi)(shi)內(nei)容(rong)以巧妙、有趣、不(bu)枯燥的方式融入(ru)產品(pin)體驗(yan)的全過程。例(li)如，一(yi)(yi)(yi)(yi)個古(gu)代(dai)(dai)(dai)天文(wen)儀模型的包裝(zhuang)盒內(nei)，附有一(yi)(yi)(yi)(yi)張繪有二十八星(xing)宿的絲綢星(xing)圖(tu)和使用(yong)AR技術講解古(gu)代(dai)(dai)(dai)天文(wen)知識(shi)(shi)(shi)的二維碼(ma)；一(yi)(yi)(yi)(yi)套古(gu)代(dai)(dai)(dai)兵器主題的積木玩具，其(qi)說明書不(bu)只(zhi)指導(dao)拼裝(zhuang)，更以漫(man)畫形式介紹每種兵器的歷史、用(yong)法和有名戰(zhan)例(li)。產品(pin)本身成為(wei)開啟知識(shi)(shi)(shi)寶庫(ku)的鑰匙，激發用(yong)戶（尤其(qi)是(shi)青少年）主動探索(suo)學習的興趣。這(zhe)種“寓(yu)教(jiao)于(yu)樂”、“寓(yu)教(jiao)于(yu)物(wu)”的設計，使文(wen)創(chuang)產品(pin)超越了(le)消(xiao)費(fei)(fei)層(ceng)面，成為(wei)家庭(ting)教(jiao)育和自我提(ti)升(sheng)的質量工具，也(ye)為(wei)品(pin)牌賦予了(le)積極的社(she)(she)會(hui)(hui)責任(ren)形象(xiang)，實現(xian)了(le)商業價(jia)值(zhi)與社(she)(she)會(hui)(hui)價(jia)值(zhi)的統一(yi)(yi)(yi)(yi)。浙(zhe)江在地文(wen)創(chuang)產品(pin)體驗(yan)案例(li)

杭(hang)州(zhou)望(wang)(wang)今(jin)文(wen)化傳播有(you)限公(gong)司是一(yi)(yi)家有(you)著雄厚實力(li)背景(jing)、信譽可靠(kao)、勵精(jing)圖治、展望(wang)(wang)未來(lai)、有(you)夢(meng)想有(you)目(mu)標，有(you)組織有(you)體(ti)系(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)司，堅持于(yu)帶(dai)領(ling)員工在(zai)未來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)道路上大(da)放(fang)光明(ming)，攜(xie)手(shou)(shou)共(gong)畫(hua)藍圖，在(zai)浙(zhe)江省等地(di)區的(de)(de)(de)(de)(de)禮(li)品、工藝品、飾(shi)品行業(ye)中積累了(le)大(da)批忠誠的(de)(de)(de)(de)(de)客戶粉絲源，也收(shou)獲(huo)了(le)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶**，為公(gong)司的(de)(de)(de)(de)(de)發展奠(dian)定的(de)(de)(de)(de)(de)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)行業(ye)基礎，也希(xi)望(wang)(wang)未來(lai)公(gong)司能成(cheng)為行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)翹(qiao)楚，努(nu)力(li)為行業(ye)領(ling)域的(de)(de)(de)(de)(de)發展奉獻出自己的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)份力(li)量，我(wo)們(men)相信精(jing)益求精(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)工作態度和不斷的(de)(de)(de)(de)(de)完善創(chuang)新理念(nian)以及自強不息，斗志昂揚的(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)精(jing)神將(jiang)引(yin)領(ling)杭(hang)州(zhou)望(wang)(wang)今(jin)文(wen)化傳播供(gong)應和您(nin)一(yi)(yi)起攜(xie)手(shou)(shou)步入輝煌，共(gong)創(chuang)佳績，一(yi)(yi)直以來(lai)，公(gong)司貫徹(che)執行科學管理、創(chuang)新發展、誠實守信的(de)(de)(de)(de)(de)方針，員工精(jing)誠努(nu)力(li)，協同奮取，以品質、服(fu)務來(lai)贏得市(shi)場，我(wo)們(men)一(yi)(yi)直在(zai)路上！