現(xian)代(dai)游(you)(you)客渴(ke)望的(de)(de)不(bu)是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)靜態的(de)(de)景(jing)點(dian)，而是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)可(ke)(ke)以(yi)走入(ru)(ru)的(de)(de)“故(gu)事(shi)(shi)(shi)(shi)”。文旅品(pin)牌(pai)的(de)(de)體驗(yan)感(gan)知(zhi)(zhi)極(ji)大(da)地依賴于其構(gou)建敘(xu)事(shi)(shi)(shi)(shi)沉浸(jin)的(de)(de)能(neng)(neng)力(li)，讓游(you)(you)客有機會(hui)暫時脫離日(ri)常(chang)身份，代(dai)入(ru)(ru)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)全新的(de)(de)角(jiao)(jiao)(jiao)色(se)。這就像(xiang)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)大(da)型(xing)的(de)(de)、開放(fang)的(de)(de)真人(ren)角(jiao)(jiao)(jiao)色(se)扮演(yan)游(you)(you)戲（RPG）。品(pin)牌(pai)通過清晰的(de)(de)敘(xu)事(shi)(shi)(shi)(shi)線索（如一(yi)(yi)(yi)(yi)條探索之路、一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)待(dai)解的(de)(de)謎題、一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)追尋的(de)(de)目標(biao)）來構(gou)建整(zheng)個(ge)(ge)游(you)(you)覽過程。游(you)(you)客可(ke)(ke)能(neng)(neng)是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)名(ming)“穿越時空的(de)(de)探秘者”，在古鎮(zhen)中根據地圖尋找線索；可(ke)(ke)能(neng)(neng)是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)名(ming)“學徒”，跟隨(sui)非(fei)遺(yi)大(da)師學習一(yi)(yi)(yi)(yi)門手(shou)藝；也(ye)可(ke)(ke)能(neng)(neng)是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)名(ming)“生(sheng)(sheng)態偵(zhen)查的(de)(de)人(ren)”，在濕地中觀察記(ji)錄動(dong)植物。所(suo)有的(de)(de)場景(jing)、活動(dong)、甚至(zhi)服務(wu)人(ren)員（扮演(yan)成村(cun)民(min)、掌柜、向導）都(dou)服務(wu)于這個(ge)(ge)敘(xu)事(shi)(shi)(shi)(shi)框架。這種角(jiao)(jiao)(jiao)色(se)代(dai)入(ru)(ru)感(gan)極(ji)大(da)地提升了參與度和趣味性，使游(you)(you)客從(cong)“我在這里拍照”轉變為“我正在這里生(sheng)(sheng)活與經歷”，從(cong)而獲得特別、極(ji)具故(gu)事(shi)(shi)(shi)(shi)性的(de)(de)個(ge)(ge)人(ren)化(hua)體驗(yan)感(gan)知(zhi)(zhi)。從(cong)當地傳(chuan)說、民(min)俗活動(dong)中汲取靈感(gan)，賦予(yu)文旅 IP 生(sheng)(sheng)動(dong)的(de)(de)故(gu)事(shi)(shi)(shi)(shi)內(nei)核(he)與情感(gan)溫度。江蘇非(fei)遺(yi)文旅周邊成功案(an)例

文(wen)(wen)旅品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)主要點戰(zhan)略(lve)首要在于清晰且堅(jian)定(ding)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)與差異(yi)化(hua)。這絕非(fei)(fei)簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)口號或標志設計，而(er)是基于對自身資源稟賦、市(shi)場需求(qiu)及競(jing)(jing)爭對手的(de)(de)(de)(de)深(shen)刻洞察后(hou)，所做出的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)性(xing)選擇。一(yi)個成功的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)旅品(pin)牌(pai)必須明確回(hui)答“我是誰”、“我為(wei)誰服務”以(yi)及“我的(de)(de)(de)(de)獨特價值何(he)在”。這意味著需要深(shen)入挖掘在地文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)獨特性(xing)——或許(xu)是某種未(wei)被頻繁認(ren)知的(de)(de)(de)(de)非(fei)(fei)遺技藝、一(yi)段獨特的(de)(de)(de)(de)歷(li)史(shi)敘事(shi)，或是一(yi)種與眾不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活方式。差異(yi)化(hua)戰(zhan)略(lve)則(ze)要求(qiu)品(pin)牌(pai)避(bi)免(mian)同(tong)質(zhi)化(hua)競(jing)(jing)爭，不(bu)能停(ting)留(liu)在“青(qing)山(shan)綠水(shui)”或“古(gu)(gu)街古(gu)(gu)鎮”的(de)(de)(de)(de)泛化(hua)層面，而(er)是要將抽象文(wen)(wen)化(hua)轉化(hua)為(wei)具象、可感知、可體(ti)驗的(de)(de)(de)(de)產品(pin)與服務。例如(ru)，同(tong)樣是古(gu)(gu)鎮，有的(de)(de)(de)(de)可定(ding)位(wei)為(wei)“沉浸式明清生(sheng)活體(ti)驗地”，而(er)有的(de)(de)(de)(de)則(ze)可強調(diao)“傳統手工藝共(gong)創(chuang)社(she)區(qu)”。通過(guo)精細定(ding)位(wei)，品(pin)牌(pai)能夠(gou)在消費者心智中占據(ju)一(yi)個獨特且有利的(de)(de)(de)(de)位(wei)置，從而(er)構建起長期(qi)的(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭優勢(shi)和吸引力(li)。山(shan)東(dong)文(wen)(wen)旅IP聯(lian)名款以(yi)非(fei)(fei)遺技藝為(wei)亮點，讓文(wen)(wen)旅 IP 成為(wei)非(fei)(fei)遺活態(tai)傳承(cheng)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)載體(ti)與傳播媒介。

在(zai)(zai)注意(yi)力經濟時代，文旅IP的(de)(de)戰略(lve)定位必須突(tu)破物(wu)(wu)理(li)(li)空(kong)間的(de)(de)限制，通過(guo)(guo)構建(jian)一個(ge)覆蓋線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下的(de)(de)“跨媒(mei)介敘(xu)事”內容矩陣，來(lai)實現用戶(hu)的(de)(de)全天候、多觸點連(lian)接(jie)。戰略(lve)上(shang)，需預先規劃(hua)IP故事和角(jiao)色如何在(zai)(zai)不同(tong)媒(mei)介平臺上(shang)以(yi)(yi)較適合(he)其(qi)特性(xing)的(de)(de)形式展開敘(xu)述。主要點宇(yu)宙的(de)(de)主線(xian)(xian)故事可(ke)能通過(guo)(guo)一部動畫劇集或網絡電(dian)影來(lai)呈現；角(jiao)色的(de)(de)日常(chang)趣事可(ke)以(yi)(yi)通過(guo)(guo)短視頻、社交媒(mei)體(ti)(ti)圖(tu)文來(lai)持續(xu)更(geng)新；世界的(de)(de)深度背(bei)景(jing)設定可(ke)以(yi)(yi)通過(guo)(guo)小說(shuo)、漫畫或播客(ke)來(lai)補充(chong)；而(er)物(wu)(wu)理(li)(li)文旅項目（主題園區、古(gu)鎮、博物(wu)(wu)館）則(ze)成(cheng)為(wei)用戶(hu)較終可(ke)以(yi)(yi)親身進入(ru)、體(ti)(ti)驗和生活(huo)在(zai)(zai)其(qi)中的(de)(de)“極限現實版敘(xu)事空(kong)間”。各(ge)種媒(mei)介內容并(bing)非簡(jian)單(dan)重復，而(er)是相互(hu)補充(chong)、相互(hu)引薦(jian)，共同(tong)拼(pin)湊出一個(ge)完整而(er)龐大(da)的(de)(de)故事版圖(tu)。這種定位策略(lve)極大(da)地擴展了IP的(de)(de)影響半徑，能夠在(zai)(zai)用戶(hu)到訪前后(hou)長(chang)期占據其(qi)心(xin)智，將一次性(xing)的(de)(de)旅游覽為(wei)轉變為(wei)對(dui)一項熱(re)愛的(de)(de)事物(wu)(wu)的(de)(de)“朝圣(sheng)”，從而(er)構建(jian)起(qi)強大(da)的(de)(de)用戶(hu)黏性(xing)。

工、店主乃(nai)至當(dang)地居民，都(dou)是品牌角(jiao)色(se)的(de)扮演者(zhe)，共(gong)同構成了一臺從不(bu)落幕的(de)戲劇(ju)。服(fu)務(wu)的(de)感(gan)(gan)知(zhi)遠非標準化(hua)(hua)流程所能(neng)涵蓋，其(qi)主要點在于“溫(wen)度”的(de)傳(chuan)遞。這體(ti)現(xian)在一個(ge)真誠的(de)微笑、一句貼心(xin)的(de)問(wen)候、一段超出預期(qi)的(de)幫(bang)助(zhu)（如為身體(ti)不(bu)適(shi)的(de)游(you)客(ke)送上(shang)一碗熱(re)粥）、一次充(chong)滿熱(re)情的(de)知(zhi)識分享。員工不(bu)應是機械的(de)任(ren)務(wu)執行者(zhe)，而應是文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)講述(shu)者(zhe)和體(ti)驗的(de)引導者(zhe)，他們被(bei)賦能(neng)并鼓勵與游(you)客(ke)進行有意義的(de)、個(ge)性化(hua)(hua)的(de)交流。這種(zhong)充(chong)滿人(ren)情味的(de)互動(dong)，能(neng)夠(gou)瞬(shun)間消除商業感(gan)(gan)，建立起信任(ren)與情感(gan)(gan)連(lian)接。游(you)客(ke)感(gan)(gan)知(zhi)到的(de)不(bu)是被(bei)服(fu)務(wu)，而是被(bei)歡迎、被(bei)尊重、被(bei)關懷，仿(fang)佛是一位受(shou)招待的(de)朋(peng)友。這種(zhong)基(ji)于人(ren)際互動(dong)的(de)溫(wen)暖(nuan)記憶(yi)，往往比風景更能(neng)打動(dong)人(ren)心(xin)，成為**傳(chuan)播中較具說服(fu)力的(de)部分。結合用戶需求迭代文(wen)(wen)旅 IP，根據(ju)游(you)客(ke)反饋優化(hua)(hua)設計(ji)，讓 IP 持(chi)續煥(huan)發活力 。

有(you)節(jie)奏地策劃和(he)(he)執行(xing)爆款節(jie)事(shi)(shi)（Events），是文旅(lv)IP在特定時(shi)間段內(nei)集中引導關(guan)(guan)注、制造(zao)刷屏效應的(de)(de)(de)(de)(de)核**。節(jie)事(shi)(shi)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)在于(yu)“稀缺性(xing)”和(he)(he)“話題性(xing)”。它(ta)必須創造(zao)一(yi)(yi)個“為(wei)什么(me)必須是現在？”的(de)(de)(de)(de)(de)理由，促使消費者(zhe)立即行(xing)動。這包括大型音樂節(jie)、藝術展覽、主題嘉年華、傳(chuan)統文化節(jie)復現、或(huo)基(ji)于(yu)IP故事(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)沉浸(jin)式(shi)戲劇節(jie)等。戰略成功的(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)提(ti)是提(ti)前(qian)數(shu)月進行(xing)預(yu)熱(re)(re)，通過懸念海(hai)(hai)報(bao)、陣容(rong)(rong)官(guan)宣、票務預(yu)售等組合(he)拳，持續推高(gao)市(shi)場(chang)期待(dai)。在執行(xing)期，需調動所有(you)媒(mei)體(ti)和(he)(he)KOL資源進行(xing)集中報(bao)道和(he)(he)直播，確保社(she)交(jiao)平臺被相(xiang)關(guan)(guan)內(nei)容(rong)(rong)“占(zhan)據屏幕”。同時(shi)，節(jie)事(shi)(shi)本身的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計必須極具視覺沖擊力和(he)(he)社(she)交(jiao)分(fen)享(xiang)屬(shu)性(xing)，方(fang)便用(yong)戶生產并(bing)傳(chuan)播海(hai)(hai)量的(de)(de)(de)(de)(de)UGC內(nei)容(rong)(rong)。熱(re)(re)點營(ying)銷(xiao)則要(yao)求團隊具備極強的(de)(de)(de)(de)(de)敏(min)捷性(xing)，能(neng)夠快(kuai)速將社(she)會(hui)熱(re)(re)點、流行(xing)梗與自身IP特性(xing)巧妙結合(he)，創作(zuo)出(chu)及時(shi)、有(you)趣、不(bu)突兀(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)，蹭熱(re)(re)點的(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)進一(yi)(yi)步(bu)提(ti)升(sheng)IP的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)名度和(he)(he)親和(he)(he)力。聚焦小(xiao)眾文化場(chang)景，為(wei)特色村落、古(gu)街小(xiao)巷設(she)計專屬(shu)文旅(lv) IP，發掘(jue)小(xiao)眾魅力。江蘇(su)賽事(shi)(shi)文旅(lv)IP落地案例(li)

注重文(wen)旅(lv) IP 的情感共鳴，讓(rang) IP 能觸動游客內心(xin)，引(yin)發對(dui)地域文(wen)化的熱(re)愛。江蘇非遺文(wen)旅(lv)周邊成(cheng)功案(an)例

負(fu)責任的(de)(de)(de)文(wen)旅(lv)(lv)品(pin)牌必須(xu)將可持(chi)(chi)續(xu)(xu)性(xing)置于戰略(lve)(lve)主要(yao)(yao)點。這包(bao)含(han)環境、社(she)會和經(jing)濟(ji)三個(ge)維度。環境可持(chi)(chi)續(xu)(xu)要(yao)(yao)求較(jiao)小化生(sheng)(sheng)態足跡，推行綠色(se)建筑(zhu)、廢物(wu)(wu)管理、資源循環和保護生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)多樣性(xing)。社(she)會可持(chi)(chi)續(xu)(xu)則(ze)關乎與當地社(she)區的(de)(de)(de)關系(xi)，戰略(lve)(lve)必須(xu)設計(ji)讓(rang)原住(zhu)民受益(yi)的(de)(de)(de)機制，而非(fei)(fei)(fei)將他們排(pai)斥在發展之(zhi)外或使其成為單純(chun)的(de)(de)(de)“背景板(ban)”。這包(bao)括優先采(cai)購(gou)本地產品(pin)、雇傭和培訓本地員工、尊(zun)重本地習(xi)俗，并讓(rang)社(she)區真正參與到旅(lv)(lv)游的(de)(de)(de)規劃與利益(yi)分配中（如合作社(she)模(mo)式(shi)(shi)）。經(jing)濟(ji)可持(chi)(chi)續(xu)(xu)意味著打造(zao)一(yi)個(ge)能夠抵御市場波(bo)動(dong)、創造(zao)長(chang)(chang)(chang)期穩定收入的(de)(de)(de)商(shang)業模(mo)式(shi)(shi)，而非(fei)(fei)(fei)追求短期暴利。這套“三重底線”戰略(lve)(lve)不只是道(dao)德選擇，更是商(shang)業智(zhi)慧。它(ta)能夠有效規避政(zheng)策(ce)風(feng)險，提(ti)升品(pin)牌美譽度，吸(xi)引(yin)日益(yi)增長(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)負(fu)責任旅(lv)(lv)行者(zhe)群(qun)體，并確(que)保文(wen)旅(lv)(lv)項(xiang)目所依賴的(de)(de)(de)自然和文(wen)化資源得以永續(xu)(xu)傳承(cheng)，從而實(shi)現真正的(de)(de)(de)長(chang)(chang)(chang)遠(yuan)發展。江蘇非(fei)(fei)(fei)遺(yi)文(wen)旅(lv)(lv)周邊成功案例

杭(hang)州(zhou)(zhou)望(wang)今文化傳(chuan)播(bo)有(you)限公(gong)司在(zai)同(tong)行業(ye)領域中，一直處在(zai)一個不(bu)(bu)斷銳意進(jin)取，不(bu)(bu)斷制造(zao)創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)高度，多年(nian)以來(lai)(lai)致(zhi)力于發展富有(you)創(chuang)新(xin)價值理念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品標準(zhun)，在(zai)浙江省等地區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)禮(li)品、工(gong)藝品、飾品中始終保持良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)**，成績讓我(wo)(wo)(wo)們(men)(men)(men)喜(xi)悅，但不(bu)(bu)會讓我(wo)(wo)(wo)們(men)(men)(men)止步(bu)，殘(can)酷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)磨煉了(le)我(wo)(wo)(wo)們(men)(men)(men)堅強不(bu)(bu)屈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意志，和諧(xie)溫馨的(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)環境(jing)，富有(you)營養的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)司土(tu)壤(rang)滋養著我(wo)(wo)(wo)們(men)(men)(men)不(bu)(bu)斷開(kai)拓創(chuang)新(xin)，勇于進(jin)取的(de)(de)(de)(de)(de)(de)無限潛(qian)力，杭(hang)州(zhou)(zhou)望(wang)今文化傳(chuan)播(bo)供(gong)應攜手大(da)家一起走向共(gong)同(tong)輝(hui)煌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)未(wei)來(lai)(lai)，回首(shou)過去，我(wo)(wo)(wo)們(men)(men)(men)不(bu)(bu)會因為(wei)取得了(le)一點點成績而沾沾自(zi)喜(xi)，相反(fan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)面(mian)對競爭越來(lai)(lai)越激烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)氛圍，我(wo)(wo)(wo)們(men)(men)(men)更要(yao)(yao)明確自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)足(zu)，做好迎接新(xin)挑(tiao)戰的(de)(de)(de)(de)(de)(de)準(zhun)備，要(yao)(yao)不(bu)(bu)畏困難，激流勇進(jin)，以一個更嶄新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神面(mian)貌迎接大(da)家，共(gong)同(tong)走向輝(hui)煌回來(lai)(lai)！