文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)價值必須(xu)通過使用(yong)價值來兌現。成功(gong)(gong)的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)內容設(she)計(ji)，必須(xu)解(jie)決“為(wei)(wei)(wei)何而(er)用(yong)”與“用(yong)于何處”的(de)主要點問題(ti)，實現從(cong)“觀(guan)賞品(pin)(pin)”到“用(yong)品(pin)(pin)”的(de)關(guan)鍵轉變。設(she)計(ji)師(shi)需深(shen)刻洞察目(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)的(de)生活(huo)方(fang)式(shi)和(he)具(ju)體場景(jing)（辦公、居家、旅行、社交），將文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)元素巧妙地融入具(ju)有(you)強實用(yong)功(gong)(gong)能(neng)的(de)物品(pin)(pin)中。例如，一(yi)套(tao)以(yi)敦煌藻井圖案為(wei)(wei)(wei)靈感(gan)設(she)計(ji)的(de)便(bian)攜式(shi)餐具(ju)（筷(kuai)子(zi)、勺子(zi)、餐盒），不只美(mei)觀(guan)，更解(jie)決了(le)環(huan)保主義者外出就(jiu)餐的(de)痛點；一(yi)個以(yi)活(huo)字印刷為(wei)(wei)(wei)概念的(de)金屬書簽，同(tong)時也是一(yi)個精致的(de)尺(chi)子(zi)。功(gong)(gong)能(neng)性(xing)與文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)性(xing)的(de)融合需渾(hun)然天成，避免為(wei)(wei)(wei)了(le)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)而(er)舍棄實用(yong)性(xing)（如造型過于怪異不便(bian)持握），或為(wei)(wei)(wei)了(le)實用(yong)而(er)弱化(hua)(hua)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)主題(ti)。產品(pin)(pin)的(de)尺(chi)寸、重量(liang)、材質耐(nai)久性(xing)、人機工學等都(dou)必須(xu)經過嚴謹考量(liang)，確保文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)之美(mei)能(neng)在日復一(yi)日的(de)使用(yong)中被感(gan)知、被體驗，從(cong)而(er)真正“活(huo)”在消費者的(de)生活(huo)中，而(er)非(fei)束之高閣。運(yun)用(yong)抽象設(she)計(ji)手(shou)法，提煉文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)元素的(de)精神內核，展現文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)的(de)深(shen)層(ceng)內涵(han)。江西非(fei)遺文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)衍生品(pin)(pin)開發方(fang)案

文(wen)創產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)主要點(dian)價(jia)值(zhi)遠超越其(qi)物理屬(shu)性，在于其(qi)承載的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)故(gu)事與情感(gan)共(gong)鳴。因此，其(qi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播營銷的(de)(de)(de)(de)(de)首要任(ren)務是(shi)將產(chan)品(pin)背(bei)后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)創作靈(ling)感(gan)、文(wen)化(hua)符號、工藝技(ji)藝乃至設(she)計者的(de)(de)(de)(de)(de)心路(lu)歷程，轉(zhuan)化(hua)為(wei)打動人心的(de)(de)(de)(de)(de)敘事。營銷內(nei)容不(bu)應(ying)止步于展示產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)精美圖(tu)片，而應(ying)深入(ru)挖掘并(bing)講述“為(wei)什么設(she)計”和(he)“為(wei)誰設(she)計”的(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)事。例如，一(yi)款以(yi)敦煌藻井圖(tu)案為(wei)元(yuan)素的(de)(de)(de)(de)(de)絲(si)巾(jin)，其(qi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播焦點(dian)不(bu)應(ying)只是(shi)絲(si)巾(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)材(cai)質和(he)花色(se)，而應(ying)是(shi)飛天壁畫的(de)(de)(de)(de)(de)藝術價(jia)值(zhi)、古代工匠的(de)(de)(de)(de)(de)智慧、絲(si)路(lu)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)交融，以(yi)及(ji)現代設(she)計師如何解讀并(bing)重構這一(yi)傳(chuan)(chuan)(chuan)統美學。通過(guo)紀(ji)錄片式的(de)(de)(de)(de)(de)短(duan)視頻、設(she)計師專訪文(wen)章、深度(du)圖(tu)文(wen)推送(song)等形(xing)式，將冰冷的(de)(de)(de)(de)(de)商品(pin)轉(zhuan)化(hua)為(wei)有溫度(du)、有深度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)載體。這種故(gu)事營銷能(neng)夠有效地與消費者建立情感(gan)連(lian)接(jie)，使購買(mai)行(xing)為(wei)不(bu)再是(shi)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)交易，而是(shi)一(yi)次對(dui)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)認同(tong)、對(dui)故(gu)事的(de)(de)(de)(de)(de)收藏和(he)對(dui)價(jia)值(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)票，從(cong)而大(da)幅提(ti)升產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)附加值(zhi)和(he)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)購買(mai)意愿。山東一(yi)站式文(wen)創產(chan)品(pin)定制流程借助簡約設(she)計風格(ge)，凸顯文(wen)化(hua)元(yuan)素的(de)(de)(de)(de)(de)精髓，避免過(guo)度(du)裝飾(shi)造成的(de)(de)(de)(de)(de)雜亂。

單一(yi)(yi)產(chan)品的(de)(de)(de)影(ying)響力終(zhong)歸(gui)有(you)(you)限，具(ju)有(you)(you)長遠眼光的(de)(de)(de)文創產(chan)品內(nei)容(rong)(rong)策略(lve)，應立足于(yu)“系(xi)列化(hua)”開發(fa)與(yu)“產(chan)品線(xian)”的(de)(de)(de)戰略(lve)規劃。這意(yi)味著以主要(yao)點文化(hua)IP為(wei)中(zhong)心(xin)，進行系(xi)統(tong)性(xing)的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)衍生和產(chan)品布局(ju)，形(xing)成強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)產(chan)品矩陣。系(xi)列化(hua)可(ke)分為(wei)：1.?橫向系(xi)列：基于(yu)同(tong)一(yi)(yi)主題，開發(fa)覆蓋不同(tong)品類、滿(man)足不同(tong)需(xu)求(qiu)和價(jia)格(ge)區間的(de)(de)(de)產(chan)品。如以“故宮貓”為(wei)主題，同(tong)時(shi)(shi)推(tui)出(chu)玩(wan)偶、文具(ju)、服飾、杯具(ju)等多個品類。2.?縱向系(xi)列：圍繞(rao)一(yi)(yi)個主要(yao)點故事線(xian)，按(an)時(shi)(shi)間、章節或角色推(tui)出(chu)序列產(chan)品，如“四(si)大(da)天(tian)王”系(xi)列，逐年推(tui)出(chu)一(yi)(yi)位(wei)天(tian)王的(de)(de)(de)主打產(chan)品，激(ji)發(fa)收(shou)藏欲。產(chan)品線(xian)規劃則需(xu)明確(que)“引流(liu)款(kuan)(kuan)”、“利潤款(kuan)(kuan)”、“形(xing)象款(kuan)(kuan)”和“戰略(lve)合作(zuo)(zuo)款(kuan)(kuan)”的(de)(de)(de)不同(tong)角色與(yu)目(mu)標。引流(liu)款(kuan)(kuan)價(jia)格(ge)親(qin)民，設計突出(chu)，用(yong)于(yu)吸引頻繁關注(zhu)；利潤款(kuan)(kuan)設計精(jing)良，實用(yong)性(xing)強(qiang)，是收(shou)入主力；形(xing)象款(kuan)(kuan)極限奢華，用(yong)于(yu)拔高品牌定位(wei)；合作(zuo)(zuo)款(kuan)(kuan)則用(yong)于(yu)破圈傳播(bo)。這種矩陣化(hua)運作(zuo)(zuo)能較大(da)化(hua)IP價(jia)值(zhi)，滿(man)足多元市場需(xu)求(qiu)，并構建深厚的(de)(de)(de)競爭壁(bi)壘。

文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品內容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一大來源是藝術(shu)授權(quan)（Art Licensing）與跨界內容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)融(rong)合(he)(he)。這(zhe)意(yi)味著通(tong)過版權(quan)合(he)(he)作(zuo)，將博(bo)物館(guan)(guan)、美術(shu)館(guan)(guan)、藝術(shu)家、動漫、影視等(deng)領域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經典IP內容(rong)(rong)，與實(shi)用(yong)產(chan)品進行(xing)創(chuang)造性(xing)(xing)結合(he)(he)。成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)授權(quan)合(he)(he)作(zuo)絕非簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“貼圖”，而是基(ji)于對雙(shuang)方IP精(jing)神(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深刻理解，進行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“二次創(chuang)作(zuo)”。例如，將梵高絢爛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)筆觸與時尚手表(biao)結合(he)(he)，表(biao)盤成為畫布，指針(zhen)在(zai)其(qi)上流轉(zhuan)；將經典動漫形象(xiang)與廚(chu)房餐具結合(he)(he)，讓烹飪充(chong)滿趣味。跨界融(rong)合(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵在(zai)于找到兩個IP之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“契合(he)(he)點”，可(ke)能(neng)是精(jing)神(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共鳴（如追求自由）、美學(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互補，或(huo)是受眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)疊。這(zhe)種策略能(neng)快(kuai)速為產(chan)品注入已被(bei)市(shi)場驗證的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高有(you)名(ming)度(du)內容(rong)(rong)，借助原有(you)IP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)龐大粉絲基(ji)礎實(shi)現快(kuai)速導(dao)流和信(xin)任轉(zhuan)移。同時，跨界本身(shen)極具話題性(xing)(xing)，能(neng)有(you)效打破(po)文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統圈層，吸引更泛(fan)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費群體，創(chuang)造出令人驚(jing)喜(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“化學(xue)反應”，是產(chan)品內容(rong)(rong)推(tui)陳出新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高效途徑(jing)。注重(zhong)文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)故事性(xing)(xing)，讓每一件產(chan)品都擁(yong)有(you)獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化故事背(bei)景(jing)。

文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)感知建立在(zai)其實用功(gong)(gong)能與(yu)(yu)審美價值的(de)(de)(de)天平(ping)之上，任何(he)一(yi)端的(de)(de)(de)失衡都會導致體(ti)驗(yan)的(de)(de)(de)減損。純(chun)粹的(de)(de)(de)藝術品雖美但可能有距離感，而(er)只(zhi)注(zhu)重(zhong)功(gong)(gong)能則(ze)喪失了(le)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)主要點(dian)魅力(li)。突(tu)出(chu)的(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)來自于(yu)兩(liang)者“恰到好處”的(de)(de)(de)結合：既驚喜于(yu)其設計(ji)之美，又嘆服其巧思之用。一(yi)支設計(ji)成(cheng)竹節(jie)形狀的(de)(de)(de)筆，不只(zhi)再現(xian)了(le)東(dong)方雅士的(de)(de)(de)風骨意象，書寫時的(de)(de)(de)手感也(ye)需舒適流(liu)暢(chang)；一(yi)個印有古地圖的(de)(de)(de)餐盤(pan)，既要確(que)(que)保圖案在(zai)視覺上的(de)(de)(de)高級感，也(ye)要考慮其材質(zhi)是(shi)否**且易于(yu)清潔。功(gong)(gong)能性(xing)(xing)是(shi)產(chan)(chan)品與(yu)(yu)用戶(hu)建立日(ri)(ri)常連接的(de)(de)(de)基(ji)礎，它確(que)(que)保了(le)產(chan)(chan)品不會被束(shu)之高閣，而(er)是(shi)融入生(sheng)(sheng)活流(liu)程，在(zai)反復使(shi)用中(zhong)持續提(ti)供審美愉(yu)悅和(he)文(wen)(wen)(wen)化(hua)提(ti)醒。而(er)審美性(xing)(xing)則(ze)提(ti)升(sheng)(sheng)了(le)日(ri)(ri)常生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)儀式感和(he)品質(zhi)，將普(pu)通的(de)(de)(de)“使(shi)用”行為升(sheng)(sheng)華為一(yi)種(zhong)“體(ti)驗(yan)”。當用戶(hu)發(fa)現(xian)一(yi)件物品既好看又好用，且文(wen)(wen)(wen)化(hua)內涵自然不突(tu)兀時，會產(chan)(chan)生(sheng)(sheng)一(yi)種(zhong)“智慧生(sheng)(sheng)活”的(de)(de)(de)滿足感，這(zhe)種(zhong)平(ping)衡感是(shi)構成(cheng)產(chan)(chan)品長(chang)久(jiu)生(sheng)(sheng)命力(li)和(he)用戶(hu)依(yi)賴度的(de)(de)(de)基(ji)石。注(zhu)重(zhong)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)性(xing)(xing)價比，讓優良文(wen)(wen)(wen)化(hua)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)能被更(geng)多人接受與(yu)(yu)擁有。上海歷(li)史文(wen)(wen)(wen)化(hua)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)品技術供應(ying)商(shang)

它以文(wen)化(hua)為(wei)(wei)內核(he)，用(yong)設計為(wei)(wei)載體，將(jiang)無形的(de)文(wen)化(hua)內涵(han)轉化(hua)為(wei)(wei)可(ke)觸摸的(de)實用(yong)品。江西非(fei)遺文(wen)創衍生品開發方案

文(wen)創產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)價(jia)值實現(xian)，較終依賴于高(gao)效且體(ti)驗(yan)優良(liang)的(de)(de)(de)渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)體(ti)系。長期戰略應(ying)規避對單(dan)一(yi)渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)（如只線(xian)(xian)上或只景區門店）的(de)(de)(de)過度依賴，構建一(yi)個線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下融合(he)（OMO）、多層次、互補的(de)(de)(de)渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)網絡。線(xian)(xian)上，除了(le)(le)主流電商平臺，應(ying)大力發展(zhan)品(pin)(pin)(pin)牌單(dan)獨官網、小程序商城，將(jiang)(jiang)其作為品(pin)(pin)(pin)牌形象展(zhan)示、會員運營和(he)(he)(he)數據分(fen)析的(de)(de)(de)主要點陣地(di)。線(xian)(xian)下，除了(le)(le)自(zi)營旗艦店和(he)(he)(he)景區店，應(ying)積極探索(suo)與博(bo)物(wu)館、書(shu)店、精(jing)品(pin)(pin)(pin)買手店、高(gao)級酒店等調性相(xiang)符(fu)的(de)(de)(de)渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)進(jin)行合(he)作，提升品(pin)(pin)(pin)牌曝光(guang)度和(he)(he)(he)觸達率。無論渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)為何，都必(bi)須提供(gong)一(yi)致(zhi)的(de)(de)(de)、好品(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)(de)零售體(ti)驗(yan)，從精(jing)美的(de)(de)(de)包(bao)裝、專業的(de)(de)(de)售前咨詢(xun)到(dao)便捷的(de)(de)(de)售后支持(chi)。長期而(er)言(yan)，渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)建設的(de)(de)(de)重點是逐(zhu)步提升直營渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)和(he)(he)(he)可(ke)控(kong)渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)比例(li)，從而(er)更好地(di)掌(zhang)握用(yong)戶(hu)數據、維(wei)護品(pin)(pin)(pin)牌形象、并獲取(qu)更高(gao)的(de)(de)(de)利潤空間，較終將(jiang)(jiang)渠(qu)(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)從一(yi)個單(dan)純的(de)(de)(de)銷售管道(dao)(dao)(dao)，升級為品(pin)(pin)(pin)牌體(ti)驗(yan)不(bu)可(ke)或缺的(de)(de)(de)一(yi)部分(fen)。江西非(fei)遺(yi)文(wen)創衍生品(pin)(pin)(pin)開發方案

杭州望今文(wen)化傳播有(you)限(xian)公司(si)是一(yi)(yi)家有(you)著(zhu)先進的(de)發展理念，先進的(de)管理經驗(yan)，在(zai)(zai)發展過(guo)程中(zhong)不斷完善自己，要求自己，不斷創(chuang)(chuang)新，時(shi)刻準備著(zhu)迎(ying)接更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)多挑(tiao)戰的(de)活力(li)公司(si)，在(zai)(zai)浙江省等地(di)區的(de)禮品、工藝品、飾品中(zhong)匯聚(ju)了(le)大(da)量的(de)人脈以及(ji)客(ke)戶資源，在(zai)(zai)業界也收獲了(le)很多良(liang)好(hao)(hao)的(de)評(ping)價(jia)，這(zhe)些都源自于自身(shen)的(de)努(nu)力(li)和大(da)家共同(tong)進步的(de)結(jie)果，這(zhe)些評(ping)價(jia)對我們(men)而言是**好(hao)(hao)的(de)前進動力(li)，也促使我們(men)在(zai)(zai)以后(hou)的(de)道路上(shang)保持奮發圖強(qiang)、一(yi)(yi)往(wang)無前的(de)進取創(chuang)(chuang)新精神，努(nu)力(li)把公司(si)發展戰略推(tui)向一(yi)(yi)個新高度，在(zai)(zai)全體員工共同(tong)努(nu)力(li)之下，全力(li)拼搏將共同(tong)杭州望今文(wen)化傳播供應(ying)和您一(yi)(yi)起攜手走向更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)好(hao)(hao)的(de)未來，創(chuang)(chuang)造(zao)更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)有(you)價(jia)值的(de)產品，我們(men)將以更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)好(hao)(hao)的(de)狀態(tai)(tai)，更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)認真的(de)態(tai)(tai)度，更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)飽滿(man)的(de)精力(li)去(qu)創(chuang)(chuang)造(zao)，去(qu)拼搏，去(qu)努(nu)力(li)，讓我們(men)一(yi)(yi)起更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)好(hao)(hao)更(geng)(geng)(geng)(geng)(geng)快(kuai)的(de)成(cheng)長！